利用春假三天通過Google Ads考試
因為今年個人的專業目標是探索UX和數據結合。
春假的時候邊感冒被困在家裡，就花了一個禮拜考過GAIQ和GA Ads認證，發覺網路上Google Ads上面的文章不太多，但考完發覺還滿有收穫的，特別想了一篇文章整理我的準備，以及幾個我學習的重點觀念，希望有興趣的朋友可以參考來考試。
Google Adwords 考試簡介:
測驗名稱：Google Adwords
測驗時間：
>120 分鐘－AdWords 入門、多媒體廣告
>90 分鐘－行動廣告、影音廣告、購物廣告
合格標準：答對總題數的 80%
獲得證照：AdWords 入門（一定要考）＋其他 XX 廣告（一個就好）這樣才有證照，缺一不可
測驗費用：0 元
再次測驗：7 天後
認證效期：12 個月
測試網址：進入Google Academy 學院，點擊開始學習，就可以在子項目裡面分別看到Google Ad的基礎考試，還有Search的進階考試https://lihi.cc/8VEdV
備考方式:
我個人的準備方式是在1天用2倍速看完基礎課程，晚上溫習一下適應一下英文，隔天早上邊考邊搜尋考古題答案驗證，考完再用1.5倍速看進階課程，隔天下午考。3天內可以考完。
課程的部分，有英文和中文可以看，我個人選擇試看中文。在Google TW的youtube頻道，內部playlist有中文課程。好處是講師會帶到許多實務上的細節，而不僅僅是針對考試。個人還滿推薦的。
https://www.youtube.com/user/GoogleTaiwan/playlists
Google 數位火星計劃 | Ads 廣告基礎入門課程：（時數：約 6.5 hr）
Google 數位火星計劃 | Ads 廣告進階搜尋課程：（時數：約 5 hr）
基礎大部分都是觀念或是版位，進階比較多的是出價或是和競爭對手比時要如何優化。
考古題
我個人是用School4SEO這個網站來搜尋的，就是邊考不確定時複製一下題目直接丟進去右邊搜尋查，或是用關鍵字查。
考英文還滿簡單就pass。我比較不建議考中文，因為考古題有時候改版更新的比較慢，也比較難找。
一些重點觀念
考完後幫助主要分兩部分。一個是增加對數位廣告觀念的了解，一個是加強實際對Google廣告類型，廣告板位，評分的了解。下面整理了三張觀念卡片加上三個小技巧，希望對大家有點幫助。
- 如何開始你的廣告計畫:
屬於基礎觀念的大架構，算是如何開始發想一個廣告，設定，到優化。如果能看懂這張應該對全局了解就沒什麼問題。
在基礎考試中很強調如何設定帳戶，如何依照產品類型分類發想。如果已經有比較明確需求，市場會搜尋要選擇Google Search，如果是品牌建立就比較需要聯播網的GDN形式。
2.帳戶細節設定
這張是直接截取火星計畫裡面講師的圖，他帶到很重要的部分如何管理。很長考如何去歸類商品在不同廣告。除了實務上的方便管理外，其實背後也有很重要的觀念是，分類分的好，你才可以一眼看出要使用者到底買單什麼關鍵字，或是哪個商品值得投入更高的競價。
3.Google 廣告評分系統
也是擷取的圖。這張也算是很基本的一個內容，就是說明Google他們廣告評分的根據，比較容易混淆的是，品質高，容易讓你用比較低的價格拿到版位。但這不代表你可以完全不管出價，如果出價太低還是可能輸掉。(因為畢竟是廣告系統，內容好就沒事不用管他的是有機搜尋，跟廣告是沒有關係的)
4.Google 廣告形式-Search形式廣告
Search形式的廣告，主要用於使用者本來就有Search行為，在找產品服務，比較偏導購，主要看cpa。這張圖幫大家整理的主要格式建議，發想方式，還有一些針對mobile的特殊行為。其中mobile的部分競價應該更調高，對我個人算是一個很大的take away，之前都沒認真想過移動版比桌機板版位更少，但是又更重要的這件事情。
5.Google 廣告形式-聯播廣告
Search外另一種常見的廣告形式就是聯播。對非行銷背景的朋友可能比較陌生，就是求曝光，導流的概念，主要看cpc。另外我也是這次看了課程才比較會分，原來媒體上面有個i的點進去看，就代表是google的聯播，其他則是各家自個的版位。
基礎鎖定消費者分類的部分應該比關鍵字容易掌握些，不過在進階課程有提到，可以依照你的服務階段（例如就是要打價格戰了），適時的在關鍵字排除開箱，比較，評論等關鍵詞，我覺得是滿高竿的用法。
6.如果操作過程預算不足
最後一個也是實務上很常見的狀況，就是預算不足，因此特別整理出來給大家參考。在概念上，主要要包含檔期，然後不要偏廢產品，如果在帳戶設定沒設定好，可能自動化一下去，你預算都被某些商品吃完，因為轉換好，但可能他單價是低的。另外在Google的格式裡面，像是Ad delivery方式或是競品比價是針對預算不足可以加強的地方。
最後曬一下證照。不算太難的考試，準備過程當中也算是更新了不少觀念，不過重要的還是要回歸實務。希望這些分享對大家有幫助。有什麼錯誤或是疑問也請大家不吝指正。
如果你覺得這篇文章有幫助，請拍15個手讓我知道。
